Новый закон об интернет-рекламе принят

Оригинал текста находится в блоге https://www.optimism.ru/

1 сентября текущего года был принят новый закон о рекламе. Теперь о рекламных бюджетах предстоит отчитываться перед Роскомнадзором.

Как исполнителям, так и заказчикам теперь надо передавать в Роскомнадзор сведения о рекламе, размещенной в Сети. Передача информации должна производиться при помощи специальных посредников - операторов рекламных данных. Что все это будет значить - пойдет речь в представленной статье.

От рекламодателей, которые являются изготовителями или продавцами продукта, или обладают правом на объект рекламирования, принятие нового законодательства не потребует совершать массу операций. Главные мероприятия будут совершаться на стороне агентств, веб-ресурсов и рекламных сетей. Большинство необходимых действий автоматизировано.

Если упростить, процесс взаимодействия и обмена информацией между сторонами будет выглядеть следующим образом:

В итоге операторы рекламных данных (ОРД) собирают данные о рекламе, а затем передают информацию в созданный Роскомнадзором Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Конкретно должна передаваться следующая информация:
- о договорах между участниками сделки;
- о рекламных текстах;
- о количестве показов рекламы.

Необходимые данные нужно передавать прежде, чем запущена реклама. В результате в каждом месяце в Единый реестр интернет-рекламы передаются отчеты.

Информация хранится на протяжении года. Как стало известно, на статус операторов на данный момент претендуют следующие компании: ВКонтакте, ВымпелКом, МТС, Ozon, Yandex и AmberData.

Также рекламу будут маркировать специальными токенами, предоставляемыми Роскомнадзором. Исключением могут быть рассылки с помощью емейл, а также push-сообщения и реклама своих товаров или предоставляемых услуг на официальном онлайн-сайте.

Инициатором закона о рекламе является Сергей Жигарев - депутат от ЛДПР. Как объяснялось инициатива направлена на честные отношения между сторонами рынка. Правительство положительно высказывается о формализации процессов в Сети.

Закон раскритиковали обычные участники рынка, поскольку, малый бизнес запускает рекламу на небольших площадках. Таким образом отслеживать рекламу в некоторых ситуациях попросту невозможно.

Оригинал статьи и рекомендации специалистов вы найдете на https://www.optimism.ru/blog/novyj-zakon-o-totalnom-uchyote-reklamy-ili-kak-rodina-zashhishhaet-svoyu-celevuyu-auditoriyu/