Los 98 rasgos que utiliza Facebook para servir publicidad

He dejado claro en mas de una ocasión que el negocio de Facebook es la publicidad: ofrecer una audiencia receptiva a los anunciantes. Para ello, utiliza los datos que los usuarios les proveen, a base de minar la información. Pero, ¿os habéis planteado alguna vez cómo clasifica a sus usuarios? Los primeros valores de la lista son normales y no tienen por qué plantearnos especial problema, pero conforme vamos progresando, se va volviendo más y más curioso. Los voy a ir agrupando temáticamente.

1. Lugar donde está

2. Edad

3. Generación

4. Género

5. Idioma

6. Nivel de educación

7. Campo de estudio

8. Escuela

9. Afinidad étnica

10. Salario y valor de su red de contactos

11. Si posee una casa, y de qué tipo

12. Valor de su casa

13. Tamaño de su casa

14. Metros cuadrados de su casa

15. Año en que se construyó su casa

16. Composición de su casa

17. Usuarios cuyo aniversario es en 30 días

18. Usuarios que se han desplazado de su ciudad natal, o están lejos de su familia

19. Usuarios que son amigos de alguien que próximamente cumplirá años, será su aniversario, se acaba de casar o comprometer, o se acaba de mudar.

20. Usuarios con relaciones a larga distancia

21. Usuarios con una nueva relación

22. Usuarios que tienen un nuevo trabajo

23. Usuarios que acaban de comprometerse

24. Usuarios que acaban de casarse

25. Usuarios que acaban de mudarse

26. Usuarios cuyo cumpleaños será próximamente

27. Padres

28. Va a ser padre pronto

29. Madres, divididas por tipo (modernas, deportistas)

30. Usuarios que podrían meterse en política

31. Conservadores y liberales

32. Estatus de su relación

33. Empresario que busca contratar

34. Negocio

35. Título de trabajo

36. Tipo de oficina

37. Intereses

38. Posee una moto

39. Planean comprar un coche (de qué tipo, cuando…)

40. Han comprado piezas o accesorios de coche recientemente

41. Si probablemente necesitarán nuevas piezas de coche pronto

42. Estilo y marca del coche que condice

43. Año en que se compró el coche

44. Años que tiene el coche

45. Cuánto dinero podría invertir el usuario en su próximo coche

46. Dónde comprará probablemente su próximo coche

47. Cuántos empleados tiene su compañía

48. Pseen un pequeño negocio

49. Es gerente o ejecutivo

50. Usuarios que donan a obras de caridad (separados por tipo)

51. Sistema operativo

52. Usuarios que juegan

53. Usuarios que tienen una videoconsola

54. Usuarios que han creado un evento en Facebook

55. Usuarios que han usado pagos con Facebook

56. Usuarios que han gastado mas de la media en pagos con Facebook

57. Usuarios que administran una página de Facebook

58. Usuarios que han subido fotos recientemente a Facebook

59. Navegador web

60. Servicio de correo

61. Adoptan la nueva tecnología pronto o tarde

62. Expatriados

63. Usuarios que pertenecen a un banco o al sector de préstamos

64. Usuarios que son inversores

65. Cantidad de cuentas bancarios

66. Usuarios que usan tarjeta de crédito de forma activa

67. Tipo de tarjeta de crédito

68. Usuarios que tienen una tarjeta de débito

69. Usuarios que llevan un balance de su tarjeta de crédito

70. Usuarios que escuchan la radio

71. Preferencias en programas de televisión

72. Usuarios que emplean un dispositivo móvil

73. Tipo de conexión a Internet

74. Usuarios que han comprado un teléfono o tablet recientemente

75. Usuarios que se conectan a Internet mediante el teléfono o el tablet

76. Si usan cupones de compra

77. Tipo de material de casa que compra

78. Época del año en que compra mas material para la casa

79. Consumo de alcohol

80. Según tipo de comestibles que compran

81. Si compran productos cosméticos

82. Si usa medicamentos para la alergia, resfriado, dolor o contramedicación

83. Invierte dinero en material para la casa

84. Tiene mascota, invierte dinero en ella

85. Usuarios que gastan mas de la media en compras para su casa

86. Compra online

87. Tipo de restaurante en el que come

88. Tipo de tiendas que frecuenta

89. Receptivo a ofertas de compañías de seguros, hipotecas, gastos de educación, tarjetas de prepago

90. Periodo de tiempo que ha vivido en una casa

91. Si se mudará pronto

92. Si le interesan los deportes

93. Si viaja frecuentemente (negocios o placer)

94. Usuarios que usan el transporte público

95. Tipo de vacaciones de las que suele disfrutar

96. Si ha vuelto recientemente de un viaje

97. Si han usado una aplicación de viajes recientemente

98. Si ha usado Facebook Timeshare

¿Cómo recopila todo esto?

• Por los datos que les das directamente a ellos: lo que escribes, tus contactos, las fotos que subes (se puede localizar el dónde y cuándo son, tus hábitos de comida, si tienes mascota, tu coche).
• Mientras navegas por la red logeado (estando conectado con tus credenciales a una plataforma), usa las cookies y lee por donde navegas.
• Si tienes la geolocalización puesta y te conectas desde diferentes lugares, se puede cruzar el dato con mapas, y por ejemplo, saber por ejemplo dónde trabajas si no se lo has dicho tu mismo al poder monitorizar tu rutina.
• Los datos bancarios los puede cruzar juntando los perfiles con el número de teléfono (por eso compró Whatsapp por una inmensa cantidad de dinero: el identificador de cuenta original es el número de teléfono, que lo pueden juntar con un perfil de un banco de cuando éstos, si así lo has aceptado, usan tus datos para ofertas con terceras partes).
• Algunas apps (aplicaciones móviles) leen los contactos, los SMS, o incluso escuchan las conversaciones telefónicas. Y recomiendo una especiala atención para las versiones Lite de las redes sociales, que no son nada claras especificando por dónde se meten. Leed a dónde estáis dando permiso, o capadle el acceso mediante los ajustes de aplicación del sistema operativo.

Esto que esté incitando a dejar Facebook u otro servicio (si os da miedo lo que tiene Facebook, echad una ojeada a Google), pues probablemente os aporte algo o no estaríais allí. Simplemente os invito a tener una cierta prudencia, porque el producto de estas empresas sois vosotros y vuestra privacidad. Es triste ver cómo el mundo se está segmentando en 2 grupos: los que pueden pagar, y los que pagan con su privacidad. La privacidad no debería ser un privilegio, de ahí que os invite a un cierto boicot del sistema mediante acciones sencillas que no implican el que dejéis de usar el servicio:

• evitad estar logados salvo en lo necesario mientras navegais.
• si no es así, usad contenedores o un bloqueador de rastreo.
• revisad los permisos de las aplicaciones y bloquead todo lo innecesario en los ajustes (acceso a red, interconexión con otros servicios que no necesitéis en ese momento).